Önemli Olan Nasıl Hissettirdiğiniz

By / Pazarlama
15 Şub 2018

Önemli Olan Nasıl Hissettirdiğiniz

Alaska bölgesindeki dondurucu soğuklara karşı müşterilerini korumak için kurulan Woolrich markası soğuktan koruduğunu iddia ettiği montları müşterilerinin deneyimlemesi için mağazasında -20 derece soğuklukta bir oda tasarladı. Aldığınız mont gerçekten sizi...

Devam


Borsanın Mantığı … Ekonomi

Ekonomi sayfalarının en çok ilgi çeken (!) sayfalardan biri olmasında şüphesiz önemli katkısı vardır borsada işlem gören şirketlerin listesi. İtinayla tek tek inceleriz tüm şirketlerin günlük işlem hacimlerini.

Birçok insan için karışık bir olaydır borsanın mantığı. Çoğu ekonomi öğrencisinin bile hala anlayamadığı bir konudur. Peki borsa nedir? Bu sorunun yanıtı aşağıdaki eğitici hikayede. Aslında mantık aynı, sadece alınıp satılan tavuk değil, sanal kağıt, o kadar. Aslında borsamızın tarihi (!) rekorları gördükten sonra şu günlerde seyrini de göz önüne alırsak biraz daha anlamlı hal almaktadır;

“Bir zamanlar köyün birine bir adam gelmiş ve tanesi 10$ a maymun alacağını söylemiş.

Köyde çok maymun olduğu için köylüler sevinçle ormana koşup maymunları yakalamaya başlamışlar.

Adam, binlerce maymunu 10$ a satın alınca ortalıkta maymunlar azalmış, yakalaması zorlaşmış.

Köylüler tam maymun yakalamaktan vazgeçecekken adam tanesine 20$ vereceğini söylemiş.

Tekrar heveslenen köylüler tekrar maymunları yakalamaya başlamışlar.

Bir süre sonra da fiyatı 25$ a çıkarmış. Ancak bırak yakalamayı, maymuna rastlamak bile çok zorlaşmış.

Bunun üzerine adam fiyatı 50$ a çıkardığını, ancak kendisinin işi olduğu için şehre gitmesi gerektiğini, yardımcısının onun yerine alım yapacağını söylemiş.

O yokken yardımcısı köylülere demiş ki; Şu büyük kafesteki maymunlar var ya, ben onların tamamını size tanesi 35$ a satayım, siz de adam gelince ona 50$ a satarsınız.

Köylüler bütün birikimlerini bir araya toplayarak bütün maymunları satın almışlar.

Sonra ne adamı ne de yardımcısını bir daha gören olmamış.”

Hisse senetleri havalanıp uçtuğu zamanlarda hisse senedi alanlar muhtemelen o adamı ve yardımcısını arıyorlardır.

Kamil Mehmet ÖZKAN


Lojistik ve Küreselleşme Ekonomi / Yönetim

logistic2jpg

Globalleşme, iki kavramın gelişmesi ile hız kazanmıştır. İletişim teknolojileri ve lojistik sektöründeki gelişmeler. Daha önceki çalışmalarda iletişim teknolojileri ve internet hakkında çeşitli araştırmalar yapmıştım.

Aslında tekerliğin bulunmasına kadar geriye gidebileceğimiz bir konu ama biz biraz yakından alalım. Meşhur sanayi devriminden önce daha çok ticaret yolları üzerinde seyahat eden kervanlarla yürütülen ticaret sadece yükte hafif, pahada ağır denilebilecek ürünler üzerine yoğunlaşmıştı. (İpek, baharat, değerli madenler… )

Kömür destekli buhar gücünün kullanılmaya başlanmasıyla birlikte işler değişmeye başladı. Demir yolları kurulmaya başlanmış, ülke içlerinden demir yoluyla limanlara ulaştırılan ürünler buhar gücüyle daha güçlü ve hızlı hale gelmiş gemilerle diğer ülkelere gönderilmeye başlandı. Bununla birlikte doğan ham madde ihtiyacı sömürgelerden gemilerle getirilerek karşılanıyordu. (İş gücü ise hepimizin bildiği üzere köle sistemi ile karşılanıyordu.)

Daha sonraları ise siyah altın petrol kullanılmaya başlandı. Kömüre göre daha verimli bir yakıttı. Bununla birlikte aslında global liderlik bayrağının yüzyıllardır yorulmuş Britanya İmparatorluğundan Amerika Birleşik Devletleri devralıyordu. Petrol günümüze kadar kullanılmaya devam ettiyse de sonraki aşama olan nükleer güce geçişte de Amerika Birleşik Devletleri öncülüğü elde edince liderliğini devam ettirebildi.

Tüm bu gelişmelerle birlikte ulaşım sektörü devamlı gelişiyor, maliyetler devamlı düşüyor. Her geçen gün yeni teknolojiler bulunuyor. Gemiler o kadar büyüdü ki binlerce tonu bir kerede okyanusun diğer tarafına nakledebiliyorlar. Günümüzde yüzen fabrikalar bile yapıldı. Ham madde ile yola çıkan gemi içindeki üretim merkezlerinde tüm üretim aşamalarından geçerek son ürün olarak karşı tarafa teslim edilebilmektedir. Türkiye’den yüklenen mermer blokları ABD’ye varana dek işlenmekte ve gemiden satışa hazır ürün olarak indirilmektedir.

Taşıma maliyetlerinin azalması ile birlikte üretim maliyetleri yüksek olan batı müthiş fırsatlar geçtiğimiz yarım asırda katma değeri az olan üretim yükünün Uzakdoğu’ya özellikle Çin’e kaydırılmasına sebep oldu. Bugün kullandığımız neredeyse tüm ürünler Uzakdoğu’da üretilmektedir. Eskiden sadece değerli madenlerin ve baharatların taşındığı Uzakdoğu’dan, bugün artık çok basit ürünler gelişen ulaştırma teknolojileri sayesinde çok ucuz maliyetlerle getirilebilmektedir.

Kamil Mehmet ÖZKAN


Yeni Bir Ticaret Şekli … Yoksa O da mı eskidi ? Dijital Ekonomi / e-ticaret / m-ticaret

e commerce

Ticaret, atalarımızın ürettikleri ürünleri takas ederek yaptıkları zamanlardan 20. yy’ın sonuna kadar pek bir format değiştirmeden gelmesi hikayesini hepimiz çok iyi biliyoruz. Aslında tek değişen şey takas karşılığında verilen mamul yerine zamanla altın ve değerli metaller ve son olarak kağıt olarak devreye giren para materyali.

Ama 20.yy sonlarına doğru insanlığın tanıştığı global bilgi paylaşım ağı, internetle birlikte mübadelenin yapıldığı pazarın sınırları genişliyor. Aslında genişlemek yerine sınırlar ve fiziksel mekanlar önemi yitiriyor. Herhangi bir girişimci internet altyapısını kullanarak Çin’de daha önce hiç görmediği bir üretici ile bir ürün üretimi üzerine anlaşıp üretilen numunelere verilen onayın ardından ürünler yine dünyanın diğer bir köşesinde hiç gidip görmediği bir pazarda satışa sunabilmektedir. Yine kazandığı parayı okyanusun ötesinde bir kıyı bankasına aktararak ülkesine daha çok hizmet edebilmektedir (!)

Sermayenin transferi saniyeler içinde internet üzerinden gerçekleşirken, ürünün transferi ise teknolojiye paralel gelişen ulaşım sistemi ile birlikte günler içinde dünyanın herhangi bir yerine ulaşabilmekte. Geriye kalan tüm bu organizasyonu organize ise ofislerdeki video konferans sistemi ile çözmek de çocuk oyuncağı olduğuna göre, her girişimci global düzeyde iş yapma imkanına sahip bulunmaktadır.

20. yüzyılın ikinci yarısından itibaren Batı medeniyetleri, artan maliyetler nedeniyle kendi ekonomilerini hizmet sektörüne yönlendirirken, üretim işini Doğu ve Uzakdoğu ülkelerine kaydırdılar. İlk etapta gayet mantıklı görünen bu kayma, Doğu medeniyetlerinin de katma değerli teknoloji üretebilir seviyeye gelmesiyle önümüzdeki yıllarda Batıya ciddi baskı oluşturacak olsa bile bunun böyle olmasından başka çaresi yoktu, deyip işin içinden sıyrılmak gerek şimdilik.

services_ecommerce_imgjpgÜretim denilince daha çok Çin faktörü akla geldi. Çünkü gözden kaçırılmayacak kadar büyüktü ve binlerce iş yerinde yüz milyonlarca Çinli günlük bir dolar gibi maliyetlerle yıllarca üretim yaptılar. Bu “üretim makineleri” ile alıcılar günümüzde en uygun olarak internette bulaşabilirdiler. Bunu başaran alibaba.com oldu. Öyle ki, Amerikan borsasında halka arz olduğunda Google’dan bu yana en büyük dot com halkı arzı deniliyordu.

Ben de e-ticaret kavramını ve alibaba.com’u inceledim ve sizlerle paylaşmak istedim. Bu çalışmalarda genel olarak e-ticaret kavramının tarihsel gelişiminden ve alibaba.com grubun yapısını, kurulumunu, biraz da rakamlar yardımcılığı ile açıklamak istedim.

Kamil Mehmet ÖZKAN


Girişimcilik / Yönetim

Google Hikayesi

İçinizde bu güne kadar Google’a girip arama yapmamış olanınız yoktur herhalde. Bu siteye de muhtemelen Google’da yaptığınız bir arama sonucu çıkan linklerden ulaştınız. Google’da her başarılı web projesi gibi garajda doğmuştur. Hizmet vermeye başladığından buyana milyonlarca insan, ana sayfa olarak Google sorgu sayfasını ayarlamış ve sevdiği sitelerin bile web adreslerini unutmuştur. Google hikayesi işte böyle hayatımızda yer etmeye başladı.

Kurucuları Sergey Brin ve Larry Page, Google’ın amacının dünyanın bilgisini organize etmek olarak belirtmelerinde bir abartı sezenler varsa yanılıyorlar. Bugün Google’da doğru şekilde sorgulama yapıldığında devletlerin gizli belgelerine bile ulaşabilenler var. Bu da dünyanın bilgisi sözcüğünü tamamlar niteliktedir.

Google bugüne kadar ücretsiz olarak sunduğu hizmetlerle hep hayatımızı kolaylaştırmıştır. Gmail ile ücretsiz POP desteği ile birlikte yüksek miktardaki dosya alıp göndermeyi , Google Earth ile uzaydan dünyanın her yerini görebilmeyi, kitap arama sistemi ile tüm kütüphaneleri kullanımınıza sunuyor. Google aynı zamanda Blogger.com ve Youtube satın alımlarıyla da büyük ses getirmiştir. Google artık hayatımızdadır ve uzunca bir zaman bizimle beraber olacağa benzemektedir.

Google Hikayesi

Bu yüzden Google hakkında yaptığım incelemeyi sizlerle paylaşmak istedim. Bu çalışmayı yapmadan önce dilimize çevrilen iki Google öyküsünü de okuyunca daha da güzel oldu tabi. Ama belli boyutlara sığdırmaya çalıştığımız çalışmada Google kuruluşu hakkında genel bilgi, yöneticilerin tanıtılması, satın alma ve birleşmeler, finansal tablolar ve Google hakkında faydalı bilgileri paylaşmaya çalıştım.

En eğlenceli kısım ise Google’ın ülkemizde özel günlerde yayınladığı logoların bulunduğu kısımdı.

Google Hikayesi gerçekten ilginç ve okunup incelenmesi gereken bir başarı öyküsüne sahip. Kuruluşundan halka açılana kadarve daha sonraki süreç güzel mesajlar ve başarı öyküleri içeriyor. Bu konularda daha meraklı arkadaşlara “Google Hikayesi” ve “ Büyülü Google Öyküsü”adlı Türkçeye çevrilmiş eserleri okumalarını tavsiye edebilirim.

Google Hikayesi

Kurdukları internet reklamcılığı sistemi ile lokal ve global bazda pazarlamanın kurallarını değiştiren, internet reklamcılığına yeni bir tanım getiren Google hikayesi ile daha uzun yıllar kurumsal ve son kullanıcıların gündeminde olmaya devam edeceğe benzemektedir.

 

Kamil Mehmet ÖZKAN

26 Şubat 2009


Page 39 of 39« First...102030...3536373839