Gutenberg’den Zuckerberg’e Okuma Deneyimi Büyük Dönüşüm / Pazarlama / Yeni Medya

İlk Çinliler tarafından mı bulundu, yoksa Mısırlılar mı kullandı bilinmez ama Batı’da Gutenberg’in matbaası ile başlayan kitap basımının hızlanması ile birlikte kitap okumanın yaygınlaşması pek çok dönüşümlere sebep olmuştu. Bilginin demokratikleşmesi yönünde en büyük olayladan biriydi. Matbaa ile hızla çoğaltılan kitaplar Avrupa’nın her yerine yayılmaya başladı. Bilgi artık sadece bir grup seçkin azınlığın elinde değildi. Kademe kademe toplumun her kesimi artık bilgiye rahatça erişebiliyordu. Kitap ve kütüphanelerin yaygınlaşması ilerleyen yıllarda Rönesans ve Reform hareketlerinin başlaması için katalizör görevi görecekti.

Rönesans ve Reform’dan Facebook’a Dönüşüm

Mark Zuckerberg Harvard’da bir öğrenci odasında kurguladığı sosyal ağ olan The Facebook ilk etapta bu kadar kapsamlı ve geniş kitlelere hitap etmek için yola çıkmamıştı. Okuldaki öğrenci katalogları fikri ile gelişen ağ daha sonra dalga dalga önce okullar, sonra diğer ülkeler derken her gün 1,5 Milyardan fazla insanın birbiri ile bilgi paylaştığı, etkileşim içerisinde bulunduğu sanal dev bir kütüphane haline geldi. Facebook bugün milyarca fotoğraf ve dökümanın paylaşıldığı ve okunup incelendiği bir platform. Hergün milyarlarca dakika uzunluğunda video içerik izleniyor. Eğer kitap kavramını sadece 2 kapağı olan ve bir konu hakkında basılmış eser saymazsak Facebook modern zamanlarda dünyanın en büyük kütüphanesi konumunda. Ve tüm içerikleri birileri tarafında tüketilen, aktif, terk edilmemiş bir kütüphane. Hangi rönesans ve reformlara altyapı hazırlayacak, hep birlikte görüyor olacağız. Ancak belli olan şu ki artık hiç birşey eskisi gibi olmayacak.

mark-zuckerberg-980x457-1442297659_980x457
Dijital Dönüşüm Çağı

Dijital dönüşüm çağında bulunuyoruz. Atalarımızın hiç zaman hayal edemediği büyüklükteki bilgi hergün üretilip ağa bağlı tüm kullanıcıların kullanımına ücretsiz sunuluyor. Bilgiye erişimin hiç olmadığı kadar kolay bu dönemde bilgiyi üretme ve tüketme yöntemlerimiz de dönüşmeye devam ediyor. Gutenberg’den önce sayfa sayfa elle yazılan kitapların hem üretim süreci çok uzun, hem de maliyeti çok yüksek olduğu için her kesimin erişmesi mümkün değildi. Günümüzde internetin yaygınlaşmaya başladığı 1990’ların başından günümüze kadar her geçen gün hızlanan ve maliyetinin ucuzladığı ama içeriğin de diğer taraftan katlanarak zenginleştiğini bir dönem içerisindeyiz. Önceleri sadece kelimelerin mürekkep ve kağıt ile hayat bulduğu kitap kavramı bugün kullanılan teknolojiler ile ses, görüntü, koku, deneyimleme gibi pek çok farklı boyutla desteklenmiş formatlar halinde tüketiliyor. Dünya’nın en iyi üniversitelerinde öğretim gören öğrenciler ile Asya bozkırlarında elektrik ve bağlantıya erişimi olan bir çoban aynı bilgiye erişebilme imkanına sahip konumunda. Bilgiye erişim konusunda arada bulunana uçurum tüm Dünya nüfusu için hala yeterli seviyede olmasa da aradaki boşluk her geçen gün biraz daha kapanıyor. Facebook dronelar ile, Google balonlar ile atmosferden internet yayını yaparak dünya üzerindeki tüm fertleri internete bağlamak için çalışmalarına devam ediyor.
Tüm ezberlerin bozulduğu bu dijital dönüşüm çağında kitap, kütüphane ve kitap okuma kavramları da dijital dönüşümden nasibini almıştır. Kitap sadece belli sayfada basılı fiziksel formattan çıkmış, kütüphanelerin sınırları var olan tüm kitapları içerecek kadar genişlemiş, kitap yazmak cebimizdeki akıllı telefonlara sesli direktifler vermek kadar kadar kolaylaşmıştır.

Photo: Ariel Zambelich/Wired

Photo: Ariel Zambelich/Wired

Kütüphanelerin Dönüşümü

Dijital dönüşüm ortamında kütüphane kavramı da değişti. Binlerce parşömen ve kitabın bulunduğu İskenderiye kütüphanesinin yok olmasından yüzlerce yıl sonra neredeyse dünyanın tüm kitapları ve bilgilerinin bir havuzda olduğu dijital kütüphaneye istediğimiz konumdan istediğimiz zaman erişebilir hale geldik. Bunda Google’ın kütüphanelerdeki el yazması ve basılı eserleri dijitalleştirme projesinin katkısı büyük. Yıllardır süren projenin amacı basılı olan tüm kitapları dijital ortama aktarmak ve tüm insanlığın kullanımına sunmak. Diğer taraftan artık kitaplar önce basılı üretilip sonradan dijitalleşmiyor. Direkt olarak dijital olarak üretilen eserlerin sayısı oldukça fazla. Amazon’da satılan dijital kitap sayısının basılı kitap sayısını geçeli bayağı oluyor. Britannica ikonik olarak Wikipedia ile karşılaştırılsa da bilginin dijital olarak hızla üretilip yayılması karşısında ayakta duramamış ve yayınını sonlandırmak zorunda kalmıştı. Asıl rakibi Google neredeyse tüm dünyadaki dijital bilgiyi milisaniyeler düzeyinde tarayabilirken ciltlere, en dijital formunda CD’lere yüklenmiş sınırlı bilgi çok da rekabet edemedi. İskenderiye kütüphanelerinden çok daha fazlası artık cebimizde taşıyoruz. Kütüphaneler de dönüştü.

yeni nesil kitap yazmak - dijital kitapYeni Nesil Kitap Yazmak

Diğer taraftan dijital dönüşüm ile birlikte kitap yazmak eylemi de form değiştirdi. Kağıt, kalem, daktilo, dizgi gibi kavramlar hayatımızdan çıktı. Artık isteyen herkesin cep telefonundan istediği türde içeriği yazıp dijital olarak paylaşabileceği Whatpadd gibi platformların yanında, dijital kitabın en büyük destekçilerinden Amazon da yazarlar için geliştirdiği yazar programı ile yayıncıları aradan çıkararak isteyen herkesin kitabını yayınlayıp satabildiniz bir pazar yeri haline geldi. Apple da dijital kitap konusunda yayınladığı ücretsiz yazılımlar ile hiçbir teknik bilgiye ihtiyaç duymadan interaktif kitaplar üretebilmeyi ve bunları satabilmeyi mümkün kıldı. Günümüzde kitap yazmak için tek ihtiyacınız olan şey konu ve motivasyonunuzun olması. Bilgiye erişmek ne kadar kolay ise üretip paylaşmakta aynı şekilde kolaylaştı. Kitap yazmak hem kolaylaştı, hem de kitabın içine daha önce hayal edemediğimiz özellik ve içerikleri eklemek mümkün hale geldi. Artık kişiye özel kitapları yazmak mümkün. Okuyucunun sosyal medya beğenilerine göre şekillenen hikayeler kurgulanabilir. Kahramanın maceraları okuyucunun isteği ile şekillenebilir hale geldi.

Kitap Okumaya vaktiniz mi yok?

Yoğun olarak şehirlerde yaşayan günümüz modern insanlarının kitap okuma alışkanlıkları da dijital dönüşüm ile birlikte değişime uğrayan kavramlardan oldu. Önceleri basılı sektörün modern şehirli insan için ürettiği cep boy basılı kitapların yerini Amazon’un liderliğinde e-kitap okuyucuları, daha sonra akıllı telefonlar ve tabletler aldı. Kitapları daha rahat okumak üzerine teknik alanda araştırmalar devam ederken yoğun iş temposunda kitap okumaya vakit bulamamaktan şikayet edenlere yönelik hergün bir kitaptan pasajlar seçip e-Mail’inize gönderen servisler çıktı. Biryudumkitap.com ve Autotelic gibi servisler her sabah size seçilen eserden bir bölüm göndererek sevebileceğimiz kitaplar keşfetmeyi sağlarken okuma alışkanlığı kazandırma yönünde de büyük fayda sağlıyorlar. Kullandığımız cihazlar form değiştirmeye devam ettikçe kitap ve içerik tüketim alışkanlıklarımız da dönüşmeye devam edecek.
Dijital dönüşüm çağı ve anlattığımız içerikler uzak bir gelecekte hayatımıza dahil olacak ütopyalar değil. Tamamı gerçekleşti ve eskiden beri edindiğimiz alışkanları değiştirdi. Yolculuk henüz tamamlanmadı. Dönüşüm devam ediyor.

(Bu yazı Düşün Taşın Dergisi‘nin 2. sayısı için hazırlanmıştır.) 

Kamil Mehmet ÖZKAN


Dijital Dönüşüm Kütüphanesi – 2 (Devam Kitapları) Büyük Dönüşüm / Pazarlama / Yeni Medya

Dijital Dönüşüm Kütüphanesi ’nin ilk bölümünü önceki yazıda yayınlamıştım. İlk 15 kitaplık serinin geri kalan bölümünü aşağıda bulabilirsiniz. Bu sefer büyük veri, mobil devrim, pazarlamanın geleceği, bilgi ve bolluk ekonomilerine odaklanıyoruz.

Dijital Dönüşüm Kütüphanesi - Kamil Mehmet ÖZKAN -Big_Data

Big Data @ Work – Thomas Davenport

“Önemli olan verinin hacmiyle büyülenmek değil onu analiz edebilmek – onu içgörü, inovasyon ve işletme değerine çevirebilmektir.” Büyük veri alanında önde gelen isimlerden Thomas Davenport bu kitabında da verinin büyüklüğünden ziyade hangi metodoloji ile anlamlı hale getirilebileceğini tartışıyor. Veri artık heryerde. Hiç olmadığı kadar çok. Katlanarak artmaya da devam ediyor. Peki bu veri okyanusunda müşterinizi nasıl daha iyi anlayabilir, ürününüzü nasıl daha iyi geliştirebilirsiniz. Yol haritasını ve ipuçlarını bu kitapta bulacaksınız. Bu kitabı okuduğunuzda büyük veri uzmanı olmayacaksınız ancak büyük verinin ne olduğu ve onunla neler yapabileceğinize yönelik fikir sahibi olacaksınız. Büyük veri ve geleceği üzerine yazdığım daha önceki yazıya buradan ulaşabilirsiniz.

Ücretsiz okumak için Sky Library’i ziyaret edebilir, mobil cihazlarınıza uygulamayı indirebilirsiniz.

Eğer basılı versiyonundan okumak isterseniz Kitapmetre’den en uygun online satıcıya erişebilirsiniz.

Dijital Dönüşüm Kütüphanesi - Kamil Mehmet ÖZKAN - Gelecegi_Uretenler_makers

Geleceği Üretenler – Chris Anderson

Chris Anderson’un bu listedeki 3. Kitabı Makers hareketine yönelik hazırladığı ve sanayi devriminden günümüze ilk kez temelden değişen üretim modellerini incelediği Geleceği Üretenler – Makers kitabı oluyor. Sanayi devriminden günümüze üretim hiç bu kadar köklü bir değişime uğramamıştı. 3B yazıcılar, ve bunun üretimi nasıl dönüştürdüğü, kendi tüketim ürünlerini kendi üretmeye başlayan topluluklar ve bunların yaygınlaşmasını inceleyen Chris Anderson, kendi kendini üretebilen üretim makinalarının hayatımızı daha nerelere götüreceğine yönelik öngörülerini de paylaşıyor.

Ücretsiz okumak için Sky Library’i ziyaret edebilir, mobil cihazlarınıza uygulamayı indirebilirsiniz.

Eğer basılı versiyonundan okumak isterseniz Kitapmetre’den en uygun online satıcıya erişebilirsiniz.

Dijital Dönüşüm Kütüphanesi - Kamil Mehmet ÖZKAN - Taşlar Yerinden Oynarken

Taşlar Yerinden Oynarken – Fatoş Karahasan

Pazarlama alanında deneyimli akademisyenlerden Fatoş Karahasan’ın dijital dönüşüm çağında pazarlama ve iletişimin de dönüşümüne ışık tuttuğu Taşlar Yerinden Oynarken kitabı mini pazarlama iletişim araçları tarihçesi olarak da okunabilir. Dijital devrimi anlamak için önce ilk zamanlarına giderek başlayıp nereye gideceğine yönelik gelişmelere de değiniyor. Mutlaka okuması gerekenler listesinde.

Basılı versiyonunu satın almak isterseniz Kitapmetre’den en uygun online satıcıya erişebilirsiniz.

Dijital Dönüşüm Kütüphanesi - Kamil Mehmet ÖZKAN -APP_KUSAGI

App Kuşağı – Howard Gardner, Katie Davis

Dijital çağın çocukları büyümeye devam ediyor. Yakın denecek bir zamanda iş hayatına da başlayacak olan dijital çağın çocukları elektronik cihazlara bakış açısı ve hayatlarında anlamlandırma biçimi bizden tamamen farklı. Teknoloji pek çoğumuz için hayatımıza sonradan giren bir kolaylık olsa da analog hiçbir cihaz kullanmadan büyüyenler, hayatlarını uygulamalar ile geçiren bu yeni kuşağı anlamak için Howard Gardner ve ekibi yaptığı araştırmanın sonuçlarını paylaşıyor. Dijital kimlik, mahremiyet ve hayal gücü bu uygulama kuşağı için ne anlama geliyor? Bu sorunun yanıtını arıyorlar.
de paylaşıyor.

Ücretsiz okumak için Sky Library’i ziyaret edebilir, mobil cihazlarınıza uygulamayı indirebilirsiniz.

Eğer basılı versiyonundan okumak isterseniz Kitapmetre’den en uygun online satıcıya erişebilirsiniz.

Dijital Dönüşüm Kütüphanesi - Kamil Mehmet ÖZKAN - Her Yönüyle Siber Savaş

Her Yönüyle Siber Savaş – Hasan Çiftçi

Siber savaş. İsmi bile korku yaratırken artık günümüzde ülkeler, şirketler ve kişiler arasındaki savaşların büyük çoğunluğu siber ortamda veriliyor. Dijital ortamda güvenlik ile ilgili temel düzeyde bil sahibi olmak, yaşanmış örnekler üzerinden siber ortamda savaşın nasıl olabileceğine yönelik yazılmış az sayıdaki eserden önde geleni Her Yönüyle Siber Savaş.

Basılı versiyonunu satın almak isterseniz Kitapmetre’den en uygun online satıcıya erişebilirsiniz.

Dijital Dönüşüm Kütüphanesi - Kamil Mehmet ÖZKAN - Enformasyon

Enformasyon – James Gleick

Bilgi, dünyanın üzerinde döndüğü şey. Her şeyin, gelişmenin, teknolojinin sebebi. Peki bilginin eski çağlardan günümüze oluşması, yayılması, işlevsellik kazanması nasıl oluyor. Kaos teorisinin yazarı James Gleick’in bilgi, tarihi ve geleceği dönüştürmesi üzerine oluşturduğu başyapıtı Emformasyon’u okumadan dijital dönüşümün de temellerini anlamak mümkün değildir.

Ücretsiz okumak için Sky Library’i ziyaret edebilir, mobil cihazlarınıza uygulamayı indirebilirsiniz.

Eğer basılı versiyonundan okumak isterseniz Kitapmetre’den en uygun online satıcıya erişebilirsiniz.

Dijital Dönüşüm Kütüphanesi - Kamil Mehmet ÖZKAN -Bolluk

Bolluk – Peter H. Diamonds, Steven Kotler

Heyecan verici gelişmelerin yaşandığı bir çağa tanıklık ediyoruz. Teknoloji, bilim, mühendislik, sosyal eğilimler ve ekonomik kuvvetler dünyamızı hızla değiştiriyor. Önümüzdeki yirmi yılı da bu güçler şekillendirecek. Yaşanan tüm gelişme ve değişimler çok önemli bir soruyu da beraberinde getiriyor: Küresel bir bolluk düzeni yaratmak mümkün mü?

Bu kitapta cevabı evet olarak buluyoruz. Eğitim, teknoloji, sağlık, çevre ve pek çok alanda yapılabilecek çok şey, bolluk ekonomisi ile sorunların çözümleri yer alıyor. Dijital dönüşüm sadece iletişim kurma biçimlerimizi değil, tüm üretim ve tüketim alışkanlıklarımızı, hayatımızı ve çevremizi de değiştiriyor. Bolluk, buna farklı bir açıdan bakan önemli kitaplardan.

Ücretsiz okumak için Sky Libraryi ziyaret edebilir, mobil cihazlarınıza uygulamayı indirebilirsiniz.

Eğer basılı versiyonundan okumak isterseniz Kitapmetre’den en uygun online satıcıya erişebilirsiniz.

Dijital Dönüşüm Kütüphanesi - Kamil Mehmet ÖZKAN - X-EVENTS_Her-Sey-Bir-Gecede-Cokebilir_high

Her Şey Bir Gecede Çökebilir – John Casti

Bir gün bakmışsınız internet tamamen gitmiş, gıda ürteminde büyük sıkıntılar oluşmaya başlamış, tüm elektronik cihazlar çalışmamaya başlamış hatta elektrik sisteminin çöktüğünü borsaların çalışmadığı, sms ile değil ATM’den bile para çekemediğiniz bir zamana gelmişsiniz. Çok zor ama aslında çok kolay. Her Şey Bir Gecede Çökebilir işte tüm bunlar olursa hayatımızın nasıl şekilleneceğini “X-olaylar”, uç olaylar olarak anlatıyor. Dijital dönüşüm nasıl ki pek çok imkansız denilen şeyi mümkün hale getiriyorsa sistemin kendi kendini yok etmesi de gayet mümkün.

Eğer basılı versiyonundan okumak isterseniz Kitapmetre’den en uygun online satıcıya erişebilirsiniz.

Dijital Dönüşüm Kütüphanesi - Kamil Mehmet ÖZKAN -Futureagenda

Future Agenda – 2020 Yılında Dünya – Vodafone

Listenin son kitabına geldiğimizde Vodafone sponsorluğunda yayınlanan futureagenda.org işbirliği ile hazırlanmış Futureagenda 2020 yılında Dünya kitabı 2020 yılına yaklaşırken hayatımızı değiştirebilecek trendler ve teknolojileri konu alıyor. İçindeki yenilliklerin pek çoğu hayatımıza girdi bile.

Eğer basılı versiyonundan okumak isterseniz Kitapmetre’den en uygun online satıcıya erişebilirsiniz.

Dijital Dönüşüm Kütüphanesi şimdilik 15 kitaptan oluşuyor. Bu kütüphane güncel olarak tutulmaya devam edecek. Yeni eklenen kitapları ve her kitap ve yazarları hakkında daha detaylı içeriği Büyük Dönüşüm web sitesinden takip edebilirsiniz.

Kamil Mehmet ÖZKAN


Dijital Dönüşüm Kütüphanesi – 1 Büyük Dönüşüm / Dijital Ekonomi / Pazarlama / Yeni Medya

Dijital Dönüşüm çağında yaşıyoruz evet. İnsanlığın karşılaştığı dönüşümlerden bu sefer biraz farklı. Avcı toplayıcı toplumlardan yerleşik hayata ve tarıma geçiş gibi yüzyıllar veya Sanayi Devrimi gibi on yıllar uzunluğunda süren ve etkisini uzun vadede hissedebileceğiniz türden değil. Yıldan yıla hızlıca gerçekleşen ve etkilerini hemen görmeye başladığımız türden bir değişim. Gerçi ne kadar sürecek veya bizi nereye götürecek çok da bilmiyoruz ancak her geçen yıl bir öncekinde çok farklı şekilde hayatımız, iş yapış biçimlerimiz değişmeye dönüşmeye devam ediyor. 3 yıl önce ütopik gelen bir iş modeli bugün global çapta geniş kitleler tarafından kullanılabiliyor.

Şirketlerin, devletlerin, kamu kurumlarının, sosyal kuruluşlarının, anne-babaların, doktorların, öğretmenlerin, üniversite hocalarının, sokak satıcılarının, su bayilerinin, bakkalların da günlük yaşam ve faaliyetlerinin, iş yapış biçimlerinin, sorumluluklarının değiştiği bir dönemden geçiyoruz. Çok değil yakın dönemde iş arkadaşınız bir robot olduğunda, terfinize geliştirilmiş bir yapay zeka karar verdiğinde, hastalığınızı kolunuzdaki takip cihazı fark edip sizden önce doktora haber verdiğinde dijital dönüşümü çok daha fazla hissedeceksiniz. Ama öncesinde dijital dönüşümün (büyük yıkım da diyenler var) temellerini anlatmaya çalışan fikirleri, modelleri okuyup anlamak, hayatımızda ve iş yapış biçimlerimizde uygulamak gerekiyor.

Kendim için Dijital Dönüşüm Kütüphanesi oluşturdum. Sizlerle de paylaşmak istedim. Pek çoğunu önceden okuduğum, bazılarına henüz fırsat bulamadığım kitapları tekrar baştan okumaya başlamam gerekiyordu. Size de tavsiye ederim. Dijital dönüşüme sadece seyirci değil, bu dönüşümde rol alan biri olmak gerekiyor. Yoksa sizin için biçilen rolleri oynamanız gerekecektir. 5 kitabın Türkçeye kazandırılmasında, bazılarının da Sky Libraryde ücretsiz olarak sunulmasında katkım olduğu için okuma linklerini de paylaşacağım.

Ne yapmalıyım, neresinden dahil olmalıyım diye düşünenler ve dijital dönüşümü anlamak isteyenler için bu 15 kitap bir başlangıç olabilir. Kütüphane genişlemeye devam ediyor.

Sosyal Medya Kulübü

Uzun Kuyruk – Chris Anderson

Önceleleri Chris Anderson’ın yaptığı sunumlarda bir slayt olarak yer alan ve sonrasında bir makale ile başlayan ve daha sonra genişleyerek siber ortamda sınırsız ürün sergileme ve bunun iktisadi olarak oluşturduğu değeri incelediği kitap Uzun Kuyruk. E-ticaret ve sınırsız içerikli üyelik modellerinin de temelini ekonomik modelleri ve internet ekonomisini tam olarak anlamak için bu kitabı mutlaka okumak gerekiyor.

Ücretsiz okumak için Sky Library‘i ziyaret edebilir, mobil cihazlarınıza uygulamayı indirebilirsiniz.

Eğer basılı versiyonundan okumak isterseniz Kitapmetre‘den en uygun online satıcıya erişebilirsiniz.

bedava_k1

Bedava – Chris Anderson

Chris Anderson’un dijitalin sınırsız erişim sağladığı bir pazarda, özellikle dijital hizmet sektörü başta olmak üzere pek çok alanda değişen tüketim alışkanlıklarını ve internet ile birlikte yaygın olarak hayatımıza giren Freemium modelini konu aldığı kitap Bedava. İçindeki örnekler eski gibi görünse de temeli anlamak ve hala değişen tüketim alışkanlıklarını anlamak adına analizler yer alıyor.

Ücretsiz okumak için Sky Library‘i ziyaret edebilir, mobil cihazlarınıza uygulamayı indirebilirsiniz.

Eğer basılı versiyonundan okumak isterseniz Kitapmetre‘den en uygun online satıcıya erişebilirsiniz.

The_Business_of_Influence_K1

The Business of Influence – Philip Sheldrake

Yeni Medya iletişim platformları ile birlikte dönüşen önce iletişim yöntemlerimiz oldu. Peki markalarda durum nasıl? Halka ilişkiler de en büyük dönüşüme uğrayan alanlardan. Yeni dönemde iletişim ve Hİ faaliyetleri nasıl dönüşüyor, Philip Sheldrake detaylı olarak konuyu, etkileme sanatını, The Business of Influence kitabında işlemiş. Örnekler ve yol haritalarını bu kitapta bulabilirsiniz.

Ücretsiz okumak için Sky Library‘i ziyaret edebilir, mobil cihazlarınıza uygulamayı indirebilirsiniz.

Eğer basılı versiyonundan okumak isterseniz İdefix‘den satın alabilirsiniz.

Leading_Digital_K1

Leading Digital – George Westerman, Didier Bonnet, Andrew McAfee

Dijital dönüşümü yaşayan sadece Silikon Vadisi girişimleri veya teknoloji şirketleri değil. Bugün hangi sektörde faaliyet gösteriyorsanız gösterin bu dönüşüm sizi, müşterilerinizi, çalışanlarınızı etkiliyor ve işinizi dönüştürmeye devam ediyor. Bazen ürünleriniz, bazen de müşterilere ulaşma biçiminiz değişiyor. Farkına vardıysanız zaten adımlar atmaya başlamış olmalısınız. Aksi takdirde zaten birileri çoktan bu yönde ilerledi. Leading Digital sektörlerin dönüşümü üzerine yazılmış önemli eserlerden biri. Bu kitap ile ilgili daha önce Büyük Dönüşüm‘de yazdığım inceleme yazısı için burayı, dijital dönüşümde yoldan sapmamak adlı diğer bir inceleme yazım için de burayı ziyaret edebilirsiniz. Bu kitap, Dijital Dönüşüm Kütüphanesi’nin en önemli kitaplarından biridir.

Ücretsiz okumak için Sky Library‘i ziyaret edebilir, mobil cihazlarınıza uygulamayı indirebilirsiniz.

Eğer basılı versiyonundan okumak isterseniz Kitapmetre‘den en uygun online satıcıya erişebilirsiniz.

The_Second_Machine_Age_K1

The Second Machine Age – Erik Brynjolfsson, Andrew McAfee

Sanayi devrimi, buhar ve elektrik gücü ile makineleşme, üretim ve tüketime dair tüm ezberleri bozmuştu. Yaklaşık 3 yüzyıldır gelişerek devam etse de temelde makine kavramı bizim için aynı kaldı. Ta ki kendi akılları ile hareket edenler hayatımıza girene kadar. Artık yapay zekalardan, sürücüsüz otomobillerden, insan ile zeka oyunlarında yarışan makinelerden bahsediyoruz. Hepimizin birer asistanı tek tuş ile istediğimiz bilgiye erişip bizim adımıza işler yapabilir hale geldi. Çok daha ileriye doğru hızla ilerliyoruz. The Second Machine Age de tam bu konuyu anlatıyor. Temellerini öğrenmek için okumalı.

Ücretsiz okumak için Sky Library‘i ziyaret edebilir, mobil cihazlarınıza uygulamayı indirebilirsiniz.

Eğer basılı versiyonundan okumak isterseniz Kitapmetre‘den en uygun online satıcıya erişebilirsiniz.

Disciplined_Entrepreneurship_K1

Disciplined Entrepreneurship – Bill Aulet

Dijital dönüşüm ve finansal kaynakların bollaşması ile birlikte artık günümüzde fikirlerinizi hayata geçirmek de çok kolaylaşıyor. Girişimcilik fikri artık olmadığı kadar yaygın. Son araştırmalara göre öğrencilerin önemli bir bölümü mezun olduklarında kendi işini kurmak istediğini belirtmiş. Dünyanın en büyük girişimci mezun ekosistemlerinden birine sahip olan MIT’de yıllardır öğrencilerine girişimcilik ile ilgili ders veren Bill Aulet girişimcilik yolunda dikkat edilmesi gerekenleri 24 maddede açıklıyor. Bu kitap ile ilgili inceleme yazımı okumak isterseniz burayı ziyaret edin.

Ücretsiz okumak için Sky Library‘i ziyaret edebilir, mobil cihazlarınıza uygulamayı indirebilirsiniz.

Eğer basılı versiyonundan okumak isterseniz Kitapmetre‘den en uygun online satıcıya erişebilirsiniz.

 

Dijital Dönüşüm Kütüphanesi‘nin diğer kitaplarını bir sonraki yazıda ele alıyor olacağım. İlk altı kitap ile dijital iletişim, e-ticaret, yapay zeka, 3B yazıcılar gibi pek çok güncel konuya değinen kitapları listelemiş olduk.

Kamil Mehmet ÖZKAN

 


Sıkıldıysan “ Aklını Kullan Aksini Düşün “ Büyük Dönüşüm / Girişimcilik / Yaşam

“Bu kitap, yanlış sandığın
kararların yararları,
 
Risk almanın, hayatı nasıl 
garantiye aldığını, 
 
Mantıklı davranmanın, aslında çok da mantıklı olmadığı
hakkındadır. 
 
Bu kitap kendine güvenip 
Şansını denemek hakkındadır.”

Diye başlıyor efsane reklamcı Paul Arden’in kaleme aldığı Aklını Kullan Aksini Düşün .

1 Yanlış yapmayan insan hiç bir şey yapmıyordur - aklını kullan aksini düşün - paul arden

Ne zaman canım sıkılsa veya içine daldığım gündelik işlerin içinden çıkmaz duruma gelsem kitaplığımda senelerdir duran en önemli eserlerden “ Aklını Kullan Aksini Düşün ” ü alır bir kahve eşliğinde, çoğu zaman tek seferde okurum.

Bir insan hata yapmıyorsa, muhtemelen hiçbir şey de yapmıyordur.” En büyük hatamız hata yapmaktan korkmak değil mi?

Hayata herkesin, genelin baktığı gibi bakmanın çok da faydalı birşey olmadığını, asıl başarının hep genelin aksini düşünüp bu yönde çaba sarfedenlerden geldiğini keyifli bir dil ve önemli örneklerle açıklıyor efsane reklamcı Paul Arden. 2008 yılında geçirdiği kalp krizinden sonra aramızdan ayrılana dek 2 önemli kitabın yanısıra pek çoğunu hala anımsadığımız onlarca başarılı reklam kampanyasına imzasını atarken uyguladığı yöntemleri bu kitaba yazmış denilebilir. Türkçe çevirisini okuyanlar kitabın sonunda çevirmen Ferhat Tümer’in bence efsane bir sonsözünü bulacaklar. Onu buradan da paylaşmak isterim.

Paul Arden - Efsane reklamcı - yazar

“Oku, oku, oku..

Hayata geçiremiyorsan, onunla yarışamıyorsan, kaybedip vazgeçiyor, kazanıp gevşiyorsan, yıkamıyor, yapamıyorsan, değiştiremiyor, başlatamıyorsan, son veremiyorsan, yön veremiyorsan, eviremiyorsan, çeviremiyorsan, diş geçiremiyor, kafa atamıyorsan, laf anlatamıyor, söz dinletemiyorsan, altını üstüne getiremiyorsan, baş aşağı çeviremiyorsan, saçından tutup sürükleyemiyorsan, boğazına sarılıp istemiyorsan, karşısına dikilip yüzleşemiyorsan, düşünüp yapamıyorsan, ateşle oynayamıyorsan, sürüden ayrılamıyorsan.

Ne anladın o kitaptan?

Sürüden ayrılanı kurt mu kapacak?

Belki kurt yok. Belki gitti, bir ömür bekleyecek değildi. Belki de sürü uydurdu kurdu. Belki sadece kıl kurdu. Belki sıkıldı beklemekten. Belki görünce korkacak, deli sanıp kaçacak.

Belki de hepsi gerçek, kurt orada ve seni yiyecek.

Ama önce yakalaması gerekecek.

O seni yakalamadan sürü peşinden gelecek.

Ya da kısaltalım hikâyeyi, akılda kalsın.

Sana sürüden ayrılmamanı kim söylüyor?

 

Kurt mu, sürü mü?”

Kamil Mehmet ÖZKAN

2015’e Bakış – Neler Getirdi? Neler Götürdü? – Dijital Dönüşüm Yılı Büyük Veri ve Geleceği / Dijital Ekonomi / Ekonomi / Pazarlama / Yaşam / Yeni Medya

2015 yılı son dönemin en yoğun yıllarından biri oldu. Hem ülkemiz açısından hem dünya açısından büyük gelişmeler yaşandığı yılda sabah güne olumsuz başlayıp akşam sevinçle dönmek veya tam tersi duyguları yaşamak artık global dünya vatandaşları açısından normalleşti. Aynı zamanda hayatımızda iyice yer eden teknolojiler ile 2015 Dijital Dönüşüm yılı da oldu denilebilir.

Dünya daha iyi bir yer haline mi gidiyor o konu tartışmalı? Doğal kaynaklar tükenmeye, hava, toprak ve su kaynakları hızla kirlenmeye devam ediyor. Hayatımıza her gün yeni hizmet ve ürünler girmeye devam ederken tek istekleri cüzdanlarımızın boşaltılması ve bundan da öte bizimle ilgili tüm detaylar. Ne zaman, nasıl uyuyoruz, kalp atış hızımız, gün içinde ne kadar yemek yiyoruz, hangi olay karşısında sevinip hangisi ile üzülüyoruz. Kendimizi hem müşteri hem ürün haline getirmeye devam ediyoruz. Marshall McLuhan’ın “medium is massege” [Tam Metin]  önermesindeki “medium (ortam)” artık biz oluyoruz. Verdiğimiz bilgi ve ipuçları anlamlı hale getirilip yapay zekaların daha da akıllanması sağlanıyor. [Ted konfrans önerisi]

2015 neler getirdi neler götürdü - 2015 teknoloji ekonomi ve yaşam özeti

2015’in öne çıkan gelişmelerini AFP yukarıdaki infografikte toparlamış. 2015 bize neler getirmiş, neler götürmüş diye kısaca bakmak istedim.

Şubat’ta Apple 700 Milyar $’ı geçen piyasa değeri ile tarihin en değerli şirketleri arasındaki yerini daha da sağlamlaştırdı. Pek çok ülkenin GSMH’ı kadar iPhone satışlarından net kar elde eden şirketin geleceği konusunda pek çok teori konuşuluyor. Apple parasını nasıl değerlendiriyor dersiniz?

Apple dünyanın en değerli şirketleri arasında 700 milyar doları geçti

Mart ayına geldiğimizde ise öne çıkan gelişmelerden biri de 1400’den fazla müzenin koleksiyonlarını #Muesumweek hashtag’i ile paylaşması oldu. Dijital dönüşüm sanat alanında da pek çok yeniliğe neden oluyor. Yine Google’ın müzeleri sanallaştırma projesi ile onbinlerce sanat eserini oturduğunuz yerden görüntüleyip hakkında bilgi alabilirsiniz. AR gözlükler ile yakın dönemde çok daha deneyimsel sanat eserlerini sanal müzelerde görüntülüyor olacağız.

Nisan ayına geldiğimizde İsveç ilk uzaktan kontrol edilen hava kontrol kulesini açtı. Uzaktan kumanda edilen hava kontrol kulesi ise devamında gelecek büyük gelişmelerin habercisi. Yıllardır askeri amaçlı kullanılan IHA (insansız hava aracı) 2015’te yaydın olarak kişisel kullanıcılar tarafından edinildi. Uzaktan kumanda edilen sivil uçakların da habercisi olabilir. Bir süredir havacılık firmaları bunun üzerinden yoğun olarak çalışıyor zaten.

Nisan ayında yine öne çıkan gelişmelerden biri Apple’ın cihazları ile topladığı veriyi IBM ile birlikte sağlık alanında yapılan büyük araştırmalarda kullanmaya başlaması ve yapay zeka çalışmaları için kaynak olarak kullanılması oldu. Kullandığımız tüm teknolojik araç ve platformların çıktısı veri artık yeni yöntemler ve yapay zeka yazılımları ile daha anlamlı hale getiriliyor. Sağlık, iklim, ekonomi… 2016’da daha ileri uygulamalarını göreceğiz.

Haziran ayına geldiğimizde ise Apple’ın uzun süredir üstünce çalıştığı Apple Watch lansmanı yapıldı. Hakkında pek çok iyi-kötü yorumlar yapılmakla birlikte akıllı saat piyasasını geniş kitlelere açma adına önemli bir adımdı. Artık saatler anlık olarak kalp atışınızı, attığınız adımı, sağlık durumunuzu kontrol ediyor. Tüm bu gelişmeler sürerken insan bir yandan da George Orwell’in 1984’ündeki tele-ekranları hatırlamıyor değil.

Google-Alphabet yeni yapılanması - kamil mehmet özkan

Ağustos ayında artık hayatımızdan bir arama motorundan fazlasını ifade eden Google tüm şirket ve faaliyetlerini Alphabet ana çatısı altında toplandı. Google’ın ise bu yapılanma ile CEO’su değişti. Sürücüsüz araçlardan akıllı termostatlara, uzay araştırmalarından askeri robot üretimine kadar pek çok öne çıkmayan Google ürünü gelecekte dijital bilgi kaynağının yapay zeka ve robotik form ile hayatımızda daha fiziksel alanlarda yer almaya başlayacağının göstergesi.

Eylül ayında ise bir zamanların en büyük furyalarından olan grup satınalma devi Groupon’un 1100 kişiyi işten çıkardığını öğrendik. Bir zamanlar sadece Türkiye’de 200’den fazla kopyası yapılan grup indirim siteleri tarafında ise eski heyecan kalmamış durumda. Pek çoğu piyasadan çekilirken kalanlarda küçülmeye devam ediyor. Peki sonraki adım ne? Öne çıkan trendler olmakla birlikte henüz ön plana çıkan bir model yok. Umutlar 2016’ya kaldı.

volkswagen kirizi ve markaya etkisi

Yine Eylül ayında Dünya’nın en büyük otomobil üreticilerinden olan Volkswagen’ın araçların emisyon değerlerini ölçen cihazlarda sahtekarlık yaptığı ve havayı çok daha fazla kirlettiği ile ilgili skandal patlak verdi. Marka açısından karşılaştığı en büyük krizlerden biriydi. Üst yönetim koltuğunu kaybederken beklenenden az bir zararla atlatıldı denilebilir. Pek çok komplo teorisi de ortaya atıldı bu skandal ile ilgili. Paris konferansından önce olması ise ayrı bir ironi olarak kayıtlara geçti. Sonuçta bu skandalın ABD’li Ford ve GM’un satışlarına katkısını yıl sonu raporlarından göreceğiz.

Özelikle Z kuşağının yeni gözdesi Snapchat Kasım ayında günlük 6 Milyar video görüntülemeyi geçerek kendi alanında bir rekora imza attı. Snapchat yeni nesil tüketicinin istek ve alışkanlıkları konusunda hem dijital platform sahiplerinin hem de diğer tüm markaların yakından takip etmesi gerken bir platform. Yeni nesil tüketici ne ister konusunda büyük ipuçlarını barındırıyor.

Alibaba singles day ile satış rekorları kırdı

 

Kasım ayında Alibaba Çin başta olmak üzere dünyanın her yerinde tüketimi arttırmak adına uydurduğu Singles Day’de 14.3 Milyar dolarlık satış yaptı. Bu tek günde yapılan gelmiş geçmiş en büyük satışlar arasında yerini alırken tüketim çılgınlığının nerlere vardığı konusunda da örnek olarak gösterilmeye başlandı. Bu siparişlerin arka planında ise büyük lojistik ve servis operasyonu yönetmek gerekiyor.

Aralık ayının son günlerinde ülkemize yönelik büyük bir siber saldırı ile karşı karşıya kaldık. Türkçe domainlare ve özellikle bankalara yönelik saldırının hasar raporu henüz ortaya çıkmadı ancak savaşların artık top ve tüfeğin yanı sıra siber ortamda da yapıldığının farkına varmamız için önemli bir uyarı oldu. Savaşlar da dijital dönüşümden nasibini aldı.

adele

 

Aralık ayında online müzik servislerinde Beatles’ın tüm albümleri kullanıcılara sunulmaya başlanırken bu yılın Taylor Swift’ten sonra Adele’nin de albümünü Spotify, Apple Music gibi servislere vermemesi büyük ses getirmişti. Bir Spotify kullanıcısı olarak benim de üzüldüğün bu karar iTunes’tan albümün tamamını almama gel olmadı tabi.

2015 dijital dönüşüm yılı oldu. Pek çok sektör dijitalleşme süreçlerinden etkilenmeye devam ediyor. Dijital dönüşüm için önceden hazırlıklı olanlar Üsküdar’ı geçerken geride kalan firmalar için durum pek iç açıcı değil.

2016’da ise özellikle büyük veri, arttırılmış gerçeklik ve yapay zeka teknolojileri ve 3D printer’ların daha da marifetlenmesi ile yepyeni servis ve hizmetler hayatımıza girmeye devam edecek. Hayatımıza yönelik daha fazla veriyi firmalar ile paylaşacağımız, sosyal medya platformlarında daha fazla vakit geçireceğimiz bir yıl olması planlanıyor. 2016 yılının olumsuz gelişmeler anlamında daha sakin olmasını umut ediyoruz.

Kamil Mehmet ÖZKAN


Dijital Dönüşüm Yolunda Odaktan Sapmamak Büyük Dönüşüm / Dijital Ekonomi / Dijital Pazarlama

“Facebook kullanıcı sayısı 1,5 Milyar’ı geçti.”
“Whatsupp hala 40 çalışan ile 1 Milyar kullanıcıya koşuyor.”
“Twitter’da yine tweet rekoru kırıldı.”
“Uber yine değerleme rekorlarını kıracak.”
“Apple 10 ay sonra çıkaracağı telefonunda yine çok işlevsel olmayan ama ses getirecek bir yenilik açıklayacak.”

Dünya gündemi çok yoğun. Teknoloji haberler bölümü bundan çok daha yoğun. Eğer günlük hayatta popüler uygulamalardan gündemi takip etmeye çalışıyorsanız bir süre sonra her gün yukarıdaki haberlerin ve firmaların farklı bir versiyonunu görüyorsunuzdur. Özellikle sizi tanıdığını ve sizin ilgi alanlarınıza göre haber vermeyi amaç edinmiş programlar bunlar. Bir süre sonra sıkılmaya başlamanız normal. Bu haberleri okumanın zararlı bir yönü yok. Ancak sadece rakamlara ve popüler firmalara odaklanan tık merkezli içerik sağlayıcıları Chris Anderson’un Uzun Kuyruk teorisini oldukça kısalttılar. Belli bir içerik ekosistemine takılıp kalıyor ve popüler olanı devamlı olarak servis ediyorlar. Diğer taraftan dünyadaki ekonominin büyük bölümü teknoloji ile hiç ilgisi olmayan sektörler tarafından yürütülüyor. Aslında hiç ilgisi yok demeyelim, dijital dönüşüm bu sektörleri ve iş yapış biçimlerini de değiştirmeye/dönüştürmeye başladı ve bu firmaların dönüşüm sürecinde kılavuzluk edecek yol göstericilere ihtiyacı var.

maxresdefault

Günlük hayatta ekonomik değerler ve üretimin %90’ı teknoloji üretimi ve iletişim ile hiç ilgisi olmayan alanlarda yapılıyor. Aynı anda bir kıtada çiftçiler buğday hasadı yaparken diğer tarafta başka kıtada yer alan firmalar bu buğdaydan üretilen makarnayı dünyanın farklı pazarlarında satmaya çalışıyor. Çölde petrol kuyularında petrol çıkmaya devam ederken diğer taraftan petro kimya molekülleri ile yeni nesil nano teknoloji kumaşları üzerinde araştırmalarına devam eden öğrenciler akıllı kumaşları daha da akıllandırma peşinde. Yapılan tüm ekonomik faaliyetler teknoloji devriminden etkileniyor. kimi sektör dijital dönüşümü çok hızla tamamlarken kimi sektörler ise bu dönüşüm ile yeni tanışmaya başladı. İşte bu noktada dijital dönüşümü sadece bir kaç popüler sosyal medya platformu ve buradaki istatistikler seviyesine indirgememek gerekiyor.

dijital dönüşüm yolunda odak kaymetmemek - dijital karmaşa - kamil mehmet özkan

Uber gibi bir şirketi önemli yapan hissedarlarının ne kadar zengin olma ihtimali veya borsaya açılmadan önce piyasa değerinin ne kadar daha şişirileceği değil silikon vadisindeki bir bir teknoloji şirketinin Asya’da teknolojinin çok da yaygın olmadığı bir bölgedeki oldukça yerel bir iş olan taksiciliği nasıl dönüştüreceği. Keza Airbnb’de böyle. Herkes Alibaba‘nın Singles Day’de bir gündeki rekor satışını konuşurken arka tarafta bu siparişleri organize edecek ve adreslerine ulaştıracak posta ve lojistik sektörü de en az platform kadar önemli oluyor. İşte bu noktada ekranın arka tarafını da görüp hayal edebilen ve çözümler sunan iş gücü ordularına ihtiyaç var.

Son kullanıcının bulunduğu iletişim platformları elbette pazarlama, markalama ve iletişim için çok önemli ancak vaat ettiğiniz hizmet ve ürünü tüketiciye ulaştırmada daha gelişim ve dönüşüm sürecinizi tamamlamadığınız zaman yaptığınız iletişim geri tepebiliyor. Çok yatırım yapıp oluşturduğunuz içerik eğer gerçek dünyanızı yansıtmıyorsa işte o zaman bu platformlar sizin kabusunuz da olabilir.

Leading_Digital_Donusum_icin_Teknolojiyi_kullanmak_dijital dönüşüm kamil mehmet özkan
Dijital Usta kavramı Didier Bonnet, George Westerman ve Andrew McAfee’nin birlikte kaleme aldıkları Leading Digital kitabında detaylıca işleniyor. (Kitap Sky Library‘den ücretsiz olarak okunabilir.)  Dijital usta olmak için teknoloji ve iletişim sektöründe olmanız gerekmiyor. Kimyasal boya satan bir firma da olabilirsiniz, milyonları taşıyan bir havayolu da. Önemli olan iş yapış biçimlerinden teknoloji devrimi ile hayatımıza giren yenilikleri benimseyen, operasyonlarını ve organizasyonlarını buna göre kurgulayan şirketlerin üretim, dağıtım, tutundurma, müşteri ilişkileri, insan kaynakları operasyonlarında dijital devrimin avantajlarından faydalanabiliyor olmak. Önemli olan büyük dönüşüm yolunda odak noktasını kaybetmemek.

Bazı sektörler çok hızlı şekilde dönüşüme uğrarken diğerleri bu dönüşümü daha yavaş tamamlıyor olabilir. Ancak bilinen gerçek şu ki her sektörde mutlaka dijital ustalığa ulaşmış şirketler yer almaya başladı. Rakamlar göz önüne alındığında dijital ustalığa ulaşmış şirketler ortalamadan %26 daha fazla kazanç elde ediyor. Peki sizin şirketiniz de durum ne?

Kamil Mehmet ÖZKAN


Page 1 of 3712345...102030...Last »